市场监督管理总局：加快出台《直播电商监督管理办法》

　　中新网北京4月18日电(左雨晴)直播电商快速发展滋生的乱象成为社会关切。今年3月，市场监督管理总局发布的全国12315投诉举报数据显示，2024年网购诉求居高不下，直播带货诉求增长仍然明显。

　　在18日举行的直播电商监管专题新闻发布会上，市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，近年来，市场监管总局切实加强直播电商领域乱象整治，促进直播电商行业规范健康发展。同日，市场监管总局还集中发布一批直播电商领域典型案例，包括谎称普通果冻能减肥、销售以假充真的珍珠、设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众购买玉石等10个典型案例。

　　朱剑桥指出，直播电商涉及平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等众多主体，人、货、场分离，参与主体法律关系复杂，违法行为定性相对困难。再加上直播电商具有很强的即时性、互动性，“流量为王”特征更加明显，一些直播电商平台落实主体责任不到位，一些商家和主播急于追求流量变现，重营销、轻品质，重成交、轻售后，追逐短期利益导致虚假营销、假冒伪劣等行为易发多发。